После объявления результатов третьего финансового квартала глава Apple Тим Кук провёл телефонную конференцию с аналитиками и представителями СМИ, в ходе которой обсудил будущую линейку iPhone 16. Отчёт показал, что за трёхмесячный период, завершившийся 29 июня, продажи iPhone принесли 39,3 миллиарда долларов, что на 1% меньше по сравнению с 39,7 миллиарда долларов за аналогичный период в 2023 году. Тем не менее, Тим Кук отметил, что продажи 15-й серии оказались лучше, чем 14-й за аналогичный период.

Когда Кука спросили о прогнозах относительно 16-й серии iPhone, он не дал прямого ответа, но выразил уверенность в стимуле для пользователей обновить свои устройства в этом году. Он подчеркнул, что Apple делает большую ставку на функции искусственного интеллекта, которые появятся в iOS 18. Эти функции, однако, будут доступны только на iPhone 15 Pro и 15 Pro Max из-за аппаратных ограничений, не позволяющих реализовать их на устройствах с менее чем 8 ГБ оперативной памяти.

Таким образом, Apple планирует использовать возможности искусственного интеллекта в новых iPhone как основной аргумент для привлечения пользователей к обновлению своих устройств.